Eine überraschende Ehre wurde dem Roten Kreuz in Österreich jüngst zuteil. Der neuesten Fachstudie zufolge ist das Rote Kreuz die stärkste Marke im ganzen Land.
Jedes Jahr erhebt die Agentur Young & Rubicam, wie die österreichische Bevölkerung verschiedene Marken einschätzt. 3.500 Personen werden dazu befragt. Das Ergebnis wird in einer Studie unter dem Begriff “BrandAsset Valuator (BAV)” veröffentlicht. Dabei werden die 1.000 bedeutendsten Marken im Land hinsichtlich Image, Bekanntheit und Gebrauchsdaten erfasst.
Die Markenstärke ergibt sich über Differenzierung, Relevanz, Wertschätzung und Vertrautheit. Gerade deshalb ist es so erfreulich, dass das Rote Kreuz als stärkste Marke bewertet wurde.
Das ehrt die tausenden Freiwilligen ebenso wie die Hundertschaft an engagierten Funktionären des Roten Kreuzes.
Der zweite Rang wird in dieser Untersuchung von der Ländermarke “Österreich” belegt und zeigt das Vertrauen in und den Stolz auf unser eigenes Land.
Danach kommen digitale Großkonzerne wie Google und Marken wie Wikipedia.
Als Einzelperson wurde übrigens Marcel Hirscher zur besten Marke gekürt.
Quelle: Young & Rubicam/BAV
